CPC (Cost per Click)

Definition

CPC (Cost per Click) ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige einen bestimmten Betrag bezahlen. Der CPC ist eine der zentralen Kennzahlen in Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) und gibt an, wie viel ein einzelner Besuch über eine bezahlte Anzeige kostet. Je nach Branche, Keyword und Wettbewerb kann der CPC von wenigen Cent bis zu zweistelligen Euro-Beträgen variieren.

Kontext

Das CPC-Modell wird vor allem bei Google Ads, Microsoft Ads und Social-Media-Werbung eingesetzt. Der tatsächlich gezahlte CPC ergibt sich in Echtzeit-Auktionen und wird von mehreren Faktoren beeinflusst:

• Maximales Gebot: Der Höchstbetrag, den ein Werbetreibender pro Klick zu zahlen bereit ist
• Quality Score: Google bewertet die Relevanz von Anzeige, Keyword und Landingpage – ein hoher Quality Score senkt den CPC
• Wettbewerb: Je mehr Werbetreibende auf dasselbe Keyword bieten, desto höher steigt der CPC
• Anzeigenposition: Höhere Positionen erfordern in der Regel höhere Gebote
• Branche: Keywords in Bereichen wie Versicherungen, Finanzen oder Recht haben typischerweise die höchsten CPCs

Der durchschnittliche CPC dient auch als Indikator für den kommerziellen Wert eines Keywords. In der Keyword-Recherche zeigt ein hoher CPC, dass Unternehmen bereit sind, viel für Besucher zu zahlen – ein Hinweis auf hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Praktische Relevanz

CPC ist relevant für jeden, der bezahlte Suchkampagnen schaltet oder den Wert organischer Rankings einschätzen möchte. Ein SEO-Freelancer kann den CPC nutzen, um den monetären Wert organischer Rankings zu beziffern: Wenn ein Keyword einen CPC von 5 Euro hat und eine Seite 1.000 organische Klicks pro Monat erhält, entspricht das einem Werbewert von 5.000 Euro. Im Zusammenspiel mit der CTR hilft der CPC dabei, Kampagnen effizient zu steuern und das Werbebudget optimal einzusetzen.